La Revista Forbes ubica a Santa Marta como la segunda mejor opción en el mundo para invertir en la playa, lo que impulsa un mayor dinamismo en el sector inmobiliario que cada día crece más en los corredores turísticos de la ciudad.
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Es conocida por sus actividades turísticas, la historia de sus calles y sus playas. El balneario El Rodadero es uno de los principales destinos del Caribe colombiano. Su casco urbano se encuentra entre la Sierra Nevada de Santa Marta y el mar Caribe y el parque Tayrona se encuentra bajo su jurisdicción.